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范思哲遭中國首位代言明星公開解約涉事T恤

發布時間:2021-07-30

  范思哲遭中國首位代言明星公開解約 涉事T恤被電商下架

  核心提要:8月11日,中國明星楊冪以范思哲中國首位品牌代言人身份宣布消除與品牌的協議,緣由為8月10晝夜間有友發現范思哲T恤文字圖案將中國香港與澳門與其他國家并列顯服裝行業資訊傳播平臺現,并向該明星工作室留言。

  意大利奢侈品牌范思哲(Versace)因1款T恤產品遭中國首位代言明星公然解約,并登上熱搜。

  8月11日,中國明星楊冪以范思哲中國首位品牌代言人身份宣布消除與品牌的協議,緣由為8月10晝夜間有友發現范思哲T恤文字圖案將中國香港與澳門與其他國家并列顯現,并向該明星工作室留言。

  雖然范思哲8月11日在官微發出道歉信并稱 毛病設計 涉事商品已在所有渠道下架并燒毀,但廣大友其實不買帳,部份提出 應在外官方站進行道歉才有誠意 ,部份友對 設計審查 不滿。

  北京商報調查發現,范思哲涉事單品在天貓、京東、唯品會等多個電商平臺均已下架,唯品會更是直接將范思哲品牌所有商品做了下架處理。

  業內專家認為,對國際奢侈品牌而言,范思哲所謂 毛病設計 的行動無疑是在玩火,未來在中國市場的發展和品牌形象會遭到嚴重影響。

  范思哲品牌 惹事 T恤在新浪微博上被轉發和評論

  連夜道歉友不 買帳

  8月10晝夜間,有友在微博發布消息稱,范思哲1款男士短袖T恤上的印花圖案,將香港和澳門視作國家處理。

  北京商報查閱該T恤的圖片發現,產品圖案上將城市與國家名稱對應,北京對應中國(Beijing-CHINA),上海對應中國(Shanghai-CHINA),但香港卻對應香港(HongKong-HONGKONG),澳門對應澳門(Macau-MACAO)。

  另外,上述文字圖案中,只有中國澳門是用葡萄牙文描寫,其余所有城市和國家均用英文描寫。

  8月11日清晨2點,楊冪工作室嘉行星光(重慶)影視傳媒有限公司宣布已向范思哲品牌發出 消除協議告知函 并稱已停止全部合作。此前6月份,范思哲剛剛官宣楊冪作為的中國首位品牌代言人。

  楊冪通過工作室發布與范思哲的解約聲明

  事件發酵后不久,范思哲與清晨2點12分迅速在官方微博發布道歉信稱: 近日發現絡上有部份消費者對我們的1款T恤衫進行討論,我們為此次爭議事件深表歉意。

  我們的毛病設計致使某些城市沒有使用正確的國家名稱,該T恤已于7月24日在范思哲官方所有渠道下架并燒毀。

  這是我們公司的忽視,我們對由此釀成的影響深表歉意。范思哲重申,我們酷愛中國,堅決地尊重中國領土國家主權。

  范思哲中國官微發布道歉信,解釋為稱 設計毛病 。

  對范思哲的道歉表態,廣大友并未買帳。1位名為 see-you-again 的友寫道: 對我們中國人來講,在微博道歉等于敷衍,真心實意的道歉應當去外官方渠道。 另外一位友則稱: 品牌方在設計時難道不會審查嗎?這類毛病是可以犯的嗎?是燒毀了就行的?

  門店未售涉事T恤被電商下架

  對上述事件,北京商報第1時間訪問位于北京3里屯的范思哲門店。目前,該店內未見銷售涉事單品。店內工作人員對表示,相干T恤產品已在北京的所有門店下架。

  另外,在北京商報在門店停留的1小時內,店內消費者來去不超過20人,同時在店最多時人數也不超過10人,對周末時間段而言相對冷清。

  北京商報檢索發現,國內的主流線上平臺包括天貓、京東、唯品會在內的多個電商平臺均已對涉事單品進行了下架處理。目前已沒法在上述平臺搜到涉事相干商品。

  其中,天貓范思哲官方旗艦店已沒法通過正常渠道點擊進入,提示 服務器開小差,請稍后再試 ,僅能通過商品鏈接下方 進店 按鍵進入。而唯品會已對范思哲所有產品進行下架處理。

  唯品會相干負責人對北京商報表示: 該品牌商品已于今晨全部安排下架。 而京東相干負責人也表示: 我們堅決擁戴祖國統1與領土完全,密切關注此局勢進展,并在第1時間將涉事單品下架。

  Versace母公司Capri團體于5月29日發布2019財政年第4季度財報數據顯示,截止于3月30日,新被收購進入團體的Versace品牌4季度為團體帶來1.37億美元的銷量,但扣除營運本錢后,財務虧損1100萬美元。

  品牌形象受損后路未知

  實際上,這其實不是奢侈品牌首次大范圍遭到消費者和電商平臺議論并抵制。去年11月,另外一意大利品牌杜嘉班納(Dolce Gabbana)因涉嫌辱華問題遭到中國消費者抵制。

  先是營銷視頻,接著是品牌開創人兼設計師StefanoGabbana在社交媒體上的不當言論。致使品牌在中國市場幾近 1夜傾頹 ,品牌形象1度降落,隨后多番彌補也杯水車薪。

  在客研究院院長周婷看來,對奢侈品牌而言,尊重每個民族、每個國家的人民、每個國家的文化都非常重要。奢侈品牌作為金字塔頂真個品牌,除引領時尚,更重要的是國際化的格局、視野與心胸。

  對此,第5大道奢侈品開創人孫亞菲對北京商報表示,從范思哲品牌風格和經驗來判斷,出現此次事件,更多的是品牌方缺少常識釀成的,也是品牌方政治意識的薄弱和對中國文化、歷史知識的缺少, 范思哲應當并不是成心挑起事端,此類知名品牌1般不會主動把本身卷入爭端而影響到經營,但短時間以內范思哲在中國的品牌形象必將會遭到影響。

  她補充道,范思哲事件與此前的杜嘉班納事件還是有所區分的,當時杜嘉班納不管是從營銷視頻,還是開創人言論都或多或少流露出1種對中國人民和中國文化的偏見。

  但范思哲事件,從初衷上看,性質相對較輕,未來品牌方盡快糾正毛病并懇切表現,還是有1定的機會來挽回形象的。

  現階段,中國已成長為全球奢侈品的重要市場,品牌方都在加大對中國市場的布局。根據此前發布的《2018中國奢侈品市場消費者數字行動洞察報告》顯示,到2024年,中國個SIEGO女裝沈陽新一城專賣店開業人奢侈品市場的復合年增長率到達6%,中國消費者將貢獻全球奢侈品市場40%的銷售,帶動全球市場75%的增長。所以,奢侈品牌的1舉1動都影響著歡迎關注服裝加盟未來的發展。

  范思哲風波發展經過

  8月10日23點34分有友爆出范思哲在售T恤涉嫌侵害中國國家主權和領土完全問題

  8月11日2點楊冪工作室宣布停止與范思哲的全部合作

  8月11日2點12分范思哲官方微博發布道歉信

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  楊大筠

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