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300位ICON集結國風大賞天貓國潮打造

發布時間:2021-08-03

  300位ICON集結國風大賞 天貓國潮打造年度漢服盛典

  繼2019年在西子湖畔舉行了第1屆國風大賞后,在共青團中央 中國華服日 的指點下,天貓國潮再次攜手華裳9州舉行中國華服文化走秀表演盛典,共續華夏美服文化盛興,并于7月18⑴9日選址西安大唐芙蓉園,以華服秀典、國風好物直播間、國風市集3大板塊,打造1場宏揚華服文化、展現國風盛景的漢服圈大事件。

  會聚頂級國風流量開啟年度國風視覺饕餮盛宴

  2018年,共青團中央把農歷3月初3定為中國華服日,意在推行復興有著幾千年歷史的漢服文化,為響應號令,天貓國潮打造了首個漢服文化創新走秀 國風大賞,并在去年約請到徐嬌等20多位超強國風圈ICON,為觀眾奉上了50個品牌200套秀款LOOK,盡展東方大美,由此讓每一年的天貓國潮國風大賞都能成為漢服圈內的權威盛典。

  而今年,天貓國潮國風大賞再次力邀知名國風人氣KOL、華服愛好者、青春偶像等,共同傳承與傳播中國文化精華,并從去年的1.0升級到了2.0,增加3大看點:秀場擴容,3沒有最高00位超強國風少年少女ICON站臺展現國風之美,由古裝男神于朦朧領銜,押切、黃靖翔、肉臉橙、10里、清音、圣微等在內的眾多國風達人組成超強神仙陣容,共同展現絕美定制華服走秀;增加直播賦能,聯合淘寶超頂流主播烈兒寶貝增加直播賦能,秀場即看即買種草國風好物;場地再升級,從西子湖畔來到大唐芙蓉園,紫云樓場地得天獨厚的唐式建筑和全景燈光,打造出超1流舞臺效果。

  7月18日晚20:30,整場華服秀典隨著古樸的國風之音,在承載大唐文化精巧的西安大唐芙蓉園緩緩拉開帷幕。大秀以 千秋 、 歸源 、 新源 為3大主題篇章,展現了天貓、淘寶各知名漢服品牌近300款秀款LOOK,開啟了1場竹苞松茂的視覺作為國內定制家居領導品牌和全球數一數二的水晶元素制造商饕餮盛宴。除現場240位觀眾外,活動聯合淘寶直播、Bilibili、AcFun、斗魚直播、虎牙直播、克拉克拉等多家平臺進行全直播,開秀不到5分鐘,直播觀看量即超百萬。

  國風市集+好物直播間線上線下協力打造種草新體驗

  不同于去年舉行1天的華麗大秀,今年的國風大賞在華服秀典的基礎上還新增了為期兩天的國風集市,并上新增國風好物直播間,為廣大愛好者種草國風好物。其中,國風集市聚集了包括華裳9州、心相印、欖菊、達芙妮、醉唐風、海馬體等30余家漢服和國貨品牌開啟展線下展位,實現邊買邊看的樂游新體驗。

  配合此次線下活動,國風大賞還聯合大唐芙蓉園景區推出400個穿漢服免門票活動,景區上線預約日當天引發全搶票狂熱,400張門票上線即刻1搶而空。

  而在淘寶直播開啟的官方國風好物直播間,由國風明星召集人于朦朧、國風召介官烈兒寶貝、國風紅人肉臉橙、押切組成的奢華主播陣容,也在大秀結束后線上接力,與觀眾和粉絲們分享推薦國風美妝、地域美食、文創新品等各類神仙好物。短短2個小時的直播,直播間累計觀看人數到達284萬。

  品牌創意演繹國風跨界小眾文化出圈造就刷屏話題

  本場盛典不但展現傳統之美,眾多國貨品牌也紛紜大膽創新,另類演繹國風跨界。心相印 棉柔巾推出的跨界漢服 煙翠舞天歌,由歌手+《青春有你2》熱門選手左卓現場演繹,素雅大方;國風達人、華裳9州發起人押切則身著相宜本草帶來的 小紅俠 國風美服,1席紅妝素裹下,10分英氣干練;品牌漢客絲路則攜手圈內大咖于朦朧,奉上采取織金妝花工藝的祥云瑞鶴道袍,云鶴云肩為明朝雙鶴補基礎上的延伸設計,上身織織金云紋云肩,前胸后背及兩肩有雙鶴騰飛于云紋之上,兩袖及膝襕處各有仙鶴騰飛于云紋之上,兼備精致與大氣。另外,還有聯合永樂宮IP打造的14套永樂宮壁畫復原款華服、大唐芙蓉園景區聯名跨界漢服 國色擁城 ,各色華服1亮相即冷艷全場。

  而這場漢服與品牌的跨界合作下,漢服借助品牌、IP等輻射到更廣泛的人群。例如,漫畫《1人之下》、游戲《笑傲江湖》等潮流IP打造的個性衍生漢服,就讓看似 小眾 的漢服文化成功出圈刷屏熱門話題。

  也由此讓本次活動自暴光部份華麗漢服伊始,即廣泛引發大眾討論。在盛典期間,國風大賞相干話題和內容在微博、抖音里刷屏傳播,#于朦朧穿天價漢服#話題第二天即登上抖音熱榜全關注。而#國潮來了#微博話題瀏覽量超過35.5億,討論量達267.7萬,#國風大賞#話題瀏覽量超2.5億,國風美少年、少女們所展現的錦衣華服讓人線人1新,紛紜感概傳統衣飾蘊涵的豐富美感。

  以平臺打法助力中國傳統文化 天貓國潮國風大賞實現多贏

  回顧兩屆國風大賞,可以明顯看出天貓國潮正逐步將傳承漢服文化常規化、平臺化。去年其就集結了織羽集等全漢服核心品牌、眾多國風召集人和聯合《天涯明月刀》、《紅樓夢》電影版等IP,實現了平臺化運作的初步探索。

  而今年的2.0,天貓國潮完成了1次自我迭代,將更多的平臺氣力引入國風大賞。在款式、陣容、組織情勢創新的背后,是天貓國潮延續通過平臺能量,助力中國傳統文化影響力最大化。其聚焦Z世代圈層的文化偏好和價值理念,以此賦能平臺品牌根據潛伏用戶群體畫像進行跨界營銷,完成品牌營銷升級的同時實現年輕化;而當平臺品牌取得Z世代的認可,也讓天貓平臺在無形當中,和年輕人站在1起。

  衣飾常常被認為是文化的1種載體,而作為漢人最具代表性的傳統衣飾,華服/漢服也正彰明顯巍這是職場女性的夏日清新休閑選擇巍中華5千年 天朝大國 的文化底蘊。致力于宏揚傳統文化、助力國貨品牌升級的天貓國潮通過打造 國風大賞 ,滿足Z世代對漢服的愛好,讓漢服熱成功出圈。而未來,天貓國潮還將發掘哪些傳統文化之精華,助其煥發新的生機,使人期待。